市场规模：未来十年全球智能家居市场年复合增长率达12.3％
智能家居品类正成为亚马逊上增长速度快、最具潜力的品类之一。
智能安全技术的进步是智能家居市场的主要驱动力。此外，物联网 (IoT) 设备的增加有助于提高家庭内部的连接性，让智能设备的性价比进一步提升。
数据显示，2023 年全球智能家居市场价值879.8 亿美元。到 2032 年，智能家居领域预计将攀升至2504.6 亿美元，复合年增长率 (CAGR) 为12.3%。
头部市场：中国智能家居市场复合年增长率领先全球
从全球智能家居产品出货量来看，目前远东和中国的智能家居市场份额最大。该地区的智能家居出货量约为2.898 亿台——几乎是欧洲（1.656 亿）和北美（1.516 亿）的两倍。
据Statista数据统计，2020年中国产生了76亿美元的收入，并以21.7%的复合年增长率成为全球最高，到2025年将达到203亿美元的收入。
头部市场：北美地区仍然是世界上最先进的智能家居市场
但在出海头部市场中，2023年，以美国为代表的北美智能家居市场仍然占据最大的市场收入份额（约353.6亿美元），其次为中国、英国、日本、德国。
北美智能家居系统的安装基数在2021年底增长了 18.0%，已安装的智能家庭总数估计达到5130 万套，这相当于所有家庭的 35.8%，使北美成为世界上最先进的智能家居市场。
2020 年至 2025年，北美智能家居市场预计将以9.4％的复合年增长率增长。
品类洞察：智能家电是北美市场渗透率上升最快的品类
数据显示，2023年后，智能家居、智控系统和智能安全产品将成为整个智能家居市场中增长最快的品类。
从使用领域来看，智能家居系统可分为七个主要类别，安全和访问控制系统以及家用电器和服务机器人是北美智能家居市场市场渗透较快的两大品类，2023年分别占据28.8％和39.5％的市场份额。智能产品单点解决方案更受消费者欢迎。根据亚马逊北美市场产品排行，智能恒温器、智能灯泡、智能插头、联网安全摄像头和语音控制智能扬声器是较受欢迎的品类。
品类洞察：智能家居应用在北美智能家居市场平均单价最高
根据Statista数据统计，在智能家居行业细分品类中，智能家居应用的单个市场平均收入最高，
2023年预测可达556.8美元/个。智能应用程序它是现实世界实体的组件和动态的虚拟表示，也有助于产品的操作。
例如，使用智能扬声器时，背后需要像 Alexa和 Google Home 这样的数字助理，通过语音和其他输入方法接收用户数据。
未来，智能应用程序与智能家居的配合应用将更加紧密。
二、智能清洁家电-扫地机器人
出海背景：后Covid19时代人们清洁意识增强，清洁机器人热度飙升
到 2029 年，清洁机器人市场预计将达到 82.28亿美元，在 2022-2029 年的预测期内复合年增长率为 18.80%。
受过去几年全球COVID-19大流行的影响，北美用户更习惯采用清洁机器人进行清洁和消毒，提高以扫地机器人为代表的清洁机器人市场增长率。
除个人家庭外，在医疗机构中部署这些用于地板清洁和紫外线消毒的机器人，将在 2022-2029年的预测期内加速市场的增长。
用户画像：48.4% 的美国家庭在使用智能家居设备，提升本地品牌信任度是消费者愿意购买的关键
据 insiderintelligence 数据，到 2025 年，48.4% 的美国家庭在使用智能家居设备。结合第三方数据机构以及海外学术调研结果可知，智能家居产品的便利性，性价比，安全性以及对品牌的信赖感知都会在不同程度上影响消费者的选择。
用户画像：家庭主妇、有独栋住房、或白领人士更乐于接受扫地机器人
通过Google Trends查看过去一年扫地机器人在全球的搜索趋势可以发现，扫地机器人的消费者搜索量明显提升，并且在每年11-12月份购物季达到搜索高峰。
三、代表出海案例：Dreame 追觅
追觅是一家专注智能生活家电的全球化科技公司，于2017年创立。
为了满足全球消费者多样化和个性化的需求，推出了扫地机器人、无线吸尘器、智能洗地机、高速吹风机四大品类，并持续拓新。
2020年至今，追觅开始向海外布局，产品覆盖包括中国、美国、德国、法国、韩国等100余个国家和地区。出海第一年品牌销售额超5亿，2020年销售额超20亿，2021年更是一路高歌猛进，上半年同比增长超100%，接近2020年全年水平。
Dreame红人营销助力在北美快速“种草”，提升品牌信任度
根据SimiliarWeb数据，在追觅官方独立站中，社交媒体流量占比突出，其中，YouTube、Instagram、TikTok是主要的社媒窗口。
北美地区有宠物的家庭占比很高，且家庭中多铺设地毯，在家庭清洁场景中，宠物毛发、卫生死角、障碍规避以及清洁力度是用户最常关心的问题，追觅围绕这四大主题，发布了系列场景解决引导主题内容。
Dreame Facebook：生活化互动，构筑UGC私域内容流量池
在Facebook上，“Dreame Tech”拥有超过23万的粉丝，是所有平台中粉丝量表现最高的账号。在2020年，追觅曾在Facebook上发起过一项名为#houseworkhero的互动活动，参与者众多，大家纷纷将自己选择智能清洁产品以及这些产品与家人背后的故事“晒”出来，形成了“自来水”式的UGC内容传播效应，提升本土的品牌信任感。
附：北美地区YouTube平台2月家居生活类TOP20红人榜单
附：北美地区Instagram平台2月家居生活类TOP20红人榜单
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