PART 01行业大势研判
智能家居行业定义：不单指某一独立产品，而是一个全屋智能系统
智能家居
以家庭住宅为平台，综合利用物联网、自动控制、大数据、人工智能、云计算等技术，将家居生活有关的设施集成，构建由硬件（智能家 电、安防控制设备、智能家具等）、软件系统、云计算平台组成的家居生态圈，并通过数据收集、用户行为数据分析、自动反馈为用户提供 个性化服务。
发展历程：创业企业、硬件企业和互联网公司竞相进场，入口争夺战日趋白热化
市场规模：2017年突破3000亿元，智能家电占比高达86.9%
产业链：跨界玩家众多，竞争格局尚不明朗，各类型企业均有机会
上游：零部件及核心技术提供方，包括（1）硬件端：芯片、传感器、智能控制器等核心零部件生产商；（2）软件端：图像识别、语音识别等核心技术提供方；（3）为传统硬件制造商、初创企业等提供智能化升级方案（包含硬件软件）的智能化方案提供商。
中游：狭义上的智能家居企业，包括智能家电、家居安防、智能照明产品生产商以及智能家居系统方案设计商； 参与方主要有三类主体：初创公司，互联网巨头，传统厂商。互联网巨头和传统厂商目前声量较高，初创企业层出不穷且主要集中于生产智能家居单品。
下游：智能家居产品的销售渠道，主要分为两部分：（1）B端的房地产、公寓等；（2）C端个人消费者，可以通过线上或线下渠道消费。
率先兴起的领域：跨界玩家众多，竞争格局尚不明朗，各类型企业均有机会
从业者认为，智能家居发展最快的领域将包括：家庭安全类（门锁、摄像头）,影音娱乐类（音箱），家庭自动化类（开关、路由器）、智能照明（灯带、灯泡）
现阶段爆品：智能音箱、智能门锁、智能摄像头
据国外Strategy Analytics调查数据显示，目前全球最畅销的6大智能家居产品 分别是：智能音箱、智能灯泡、智能烟雾探测器、智能门锁、智能网关/控制 中心以及安全摄像头。
行业发展趋势：全屋智能互联生态逐步形成
巨头公司与单品企业相互依存
巨头公司倾向于从宏观层面战略布局，着眼于整个智能家居市场而非某个单品。通过强劲的资本和流量资源切入智能音箱等入口级产品，迅速创造极高的市场关注度，其生态赋能行业内其他的玩家。单品企业更加聚焦自身发展，深耕垂直领域，在发展初期品牌声量有限，借助巨头的力量可以将产品快速推向市场。
前装市场正在崛起
部分智能家居厂商已经开始与房地产、家装公司合作，将其产品打包进整体的智能家居解决方案，一方面借助线下渠道的力量更快的触达消费者，一方面将目标用户拓展至消费能力更强、年龄层次更广的群体中。但是，考虑到前装与后装适用于不同的场景，两者之间存在一定的优势互补，未来势必会齐头并进，共同促进智能家居行业的发展。
行业标准逐步统一
目前无论是国际还是国内都尚未出现统一的智能家居行业 标准，标准不统一导致智能家居厂商间产品不能有效的互 联互通，影响全屋智能的实现。在各实力厂商及机构的大 力推动下，行业标准将逐步一。
PART 02用户检索洞察
百度子类检索占比：智能休闲娱乐比重最高
地域分布：主要分布在广东、山东及江苏等东部沿海地区
子行业地域分布：子行业地域分布差异小，人口大省河南在可穿戴设备、智能交通两领域表现较好。
受众网站流向：用户更多流向资讯、购物平台，同时高达30%的用户选择再次检索
检索内容分布：品牌词比重高达46%
智能硬件行业检索习惯通用词检索占比高于品牌词，但同行业平均水平相比，品牌词检索占比优势大，网民对品牌重视程度高
检索品类：机器人、行车记录仪及无人机是用户检索最高的三大品类
检索人群洞察
行业检索分析小结：行业检索量高，品牌词比重高，市场需求大，用户集中在中高端年轻男性用户群体
01 子行业占比分布
掘空间大
02 网民检索兴趣分布
网民对于品牌的重视度极高，更看重口碑及价格，品牌地位不可撼动
03 行业地域分布
行业检索主要集中在沿海地区及经济发展城市，如广东、山东、江苏等地
04 人群属性分布新型智能硬件行业客户主要为中高端年轻的男性消费群体，对资讯、数码、金融等关注度最高
PART 03百度效果营销
搭建账户：全面精准、便于管理、避免内部竞争
搭建账户：CPC账户搭建示例-品牌忠诚人群
搭建账户：CPC账户搭建示例-行业目标人群
搭建账户：CPC账户搭建示例-潜在人群
编写创意：要跟传统广告有明显区别
编写创意
✓ 每个单元写1~2条创意，新创意替换点击率差的创意，定期更新；
✓ 文案可偏硬些，如：测测这样装修需要多少钱？写信息流文案时要贴近创造原生。
✓ 要一图胜千言，要易唤起、传递信息，强调机会和重点，激发追求或恐惧心理，新闻感较强。
预算设置：完善账户结构要覆盖三类人群
设置预算
预热期要对潜在人群多设置预算、爆发期要增加目标人群预算、稳定期要提升品牌忠诚人群预算 。 完善的账户结构应全面覆盖三类人群，持续将潜在人群转化为品牌忠诚人群。实际推广中可根据人群覆 盖情况调配预算。
定向出价：定向越精准越要提高出价
选项预览：搭建账户的全部选项内容预览
定向建议：多重定向使用
创意样式：多种样式提升内容吸引力
意图词：独立设置，细致化管理
意图标签：选取行业标签，结合产品优化
推荐使用：闪投优势
推荐使用：闪投定向
推荐使用：OCPC定向
推荐使用：OCPC定向
推荐使用：丰富的视频样式
推荐使用：视频-多定向组合方式
基木鱼托管：视频-多定向组合方式
基木鱼托管：营销建站、线索、用户运营一站式解决方案
赋能B端客户、满足C端需求的全链路消费者运营阵地
基木鱼功能概览
海量模板支持多种落地页形式，丰富客户B端运营能力
基木鱼-营销通：多维度线索收集、管理，满足营销转化诉求
PART 04百度品牌营销
通用词品专
通用词品专是基于百度核心搜索资源下的品牌展示曝光产品，以百度最海量的通用词搜索资源为媒介，以创新的样式和视觉交互吸引品牌认知阶段的搜索用户，加深用户对客户品牌的第一印象，进而引导用户形成对品牌的好感和忠诚度。
知识闪电
百度百科-品牌故事
开屏精细化：为品牌开屏增添效果属性
以正合，以奇胜 —— 存量市场微创新，增量市场出奇兵
百度招商合作
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