一、空调行业拐点将至
2022年1-9月，受线下市场拖累，整体空调市场略显颓势。可喜的是，"十一"期间市场逐渐走强，初现走出衰退迹象
消费者的关注点发生转变，家电市场信心不足，依旧是压制市场增长的中期关键因素
经济不振与疫情直接影响消费者的收入水平，三成消费者过去半年的家庭经济状况变差，消费信心指数同比下降；
这也直接影响了消费者对市场的预期，以及购买力的执行，根据GfK消费者信心调研，对未来市场信心不足或没有信心的消费者占比达23%，较上期提升了11%；对于购买执行力层面，44%的消费者空调购买计划被延迟，22%的消费者干脆取消了购买计划；
虽然21-22年房地产市场的下行会对23-24年家用空调市场带来冲击，但近期竣工端迎来改善，这对短期内的空调市场形成利好
展望未来，伴随政策刺激、替换周期到来托底，规模暴降阶段已经过去，市场拐点将至，未来两年空调市场将进入微涨阶段
市场需求份额已经发生根本性改变，伴随替换需求迎来爆发，家用空调市场将迎来品质时代
消费者需求决定产品进化底层逻辑，能效最为重要，舒适、健康领域大有发展机会，新风受到消费者密切关注，智能备受年轻人群热捧
基于高需求度+低渗透率+多品牌不断加入，健康除菌、新风、舒适风、智能语音空调迎来爆发期
二、新风空调引领市场
近三年新风空调成长迅速，成为空调行业一大风口。相比2021年新风空调份额在降价刺激下，份额在线上、线下大幅增长
分成价格段来看，新风空调渗透率全面提升，尤其在中低端柜机市场表现突出
从地域上看，新风空调在北方区域普及度更高，尤其是柜机市场；吉林省、甘肃省分获新风挂机、柜机普及率榜首
未来新风功能在空调市场大面积普及已经成为业内共识，预计在23年新风空调仍将高速增长
新风空调后发产品优势显现，提升新风量和增加净化功能正在成为新风空调产品竞争重点
在待涨的空调行业，布局优质赛道，方可跑赢大盘
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