PART01行业数据洞察
上半年厨房小电GMV波动式增长，电商投放频率趋于稳定
上半年细分品类销售额排名，空气炸锅、破壁机势头迅猛
一线城市用户关注度上升，中档价位市场份额占比最大
女性消费者远超男性群体，小家电"实力圈粉"年轻人
上半年女性消费者数量平均占比远超男性，可见女性用户在这方面拥有着绝对的话语权。再加上年轻群体对个性化、舒适化、便捷化的需求日益提升，智能、精巧又小体积的厨房小电自然备受青睐。像【18-30】年龄段对比1月增长 5.22%，相反大龄群体却有不同程度的下滑。
售后服务水平是影响用户消费决策的重要因素
PART02细分单品研究
新兴厨房小电更受欢迎，空气炸锅领跑全品类
随着消费升级，人们愿意将更多的钱花费在饮食健康上。作为厨房小电品类的新兴细分品类，空气炸锅以24.12%的销售额占比稳居第一；在消费及推广情况中，还有破壁机、绞肉机等在2022上半年表现优异。
设备、功能、美食成空气炸锅营销侧重点
在功能讨论上，对于空气炸锅容量的讨论最集中，方便、简单、自动、智能等对功能的评价及可视化的特点是内容传播与讨论的焦点。而食物展示是空气炸锅类产品视频种草的利器，食谱、教程聚焦食物成果展示，测评、开箱重点强化特色功能。
破壁机契合新式养生理念，以多场景使用为切入点
从破壁机客单价占比来看，超84%的价位为100-300区间，300-500的价格区间次之。破壁机因其切割高效、降噪静音、多场景使用、出品口味好等优势备受追捧，从营销角度分析，新式养生理念赋能了破壁机的内容化营销，通过养生饮品食谱和制作来挖掘流量红利。
平价绞肉机广受欢迎，提高效率成为主要诉求
快手电商中，绞肉机的价格主要集中在50-100和0-50两个低区间。而随着现代生活节奏加快，消费者迫切需要能最大限度解放双手的产品来保证闲暇时间，因而绞肉凭借速度快、省时省力的特点，在平台上快速起量。
烹饪新风尚，厨房小电呈现复合化、智能化、健康化趋势
在懒人经济、颜值经济等趋势的推动下，" 一人食" " 养生" 等多元消费场景开始发酵， 新兴品类的产品功能细分化需求凸显， 折射出未来厨房小家电将向着多功能、颜值化、高品质、健康无油烟等方向发展。
PART03品牌营销总结
不同品牌营销推广差异
目前，快手厨房小电行业由传统国货和新锐品牌主导，这些品牌又从推广、选品、福利等方面体现出不同的营销特点。
矩阵号不同剧情吸引目标受众，达播分销构成稳定营收
紧跟消费潮流主推新兴厨房小电，排品机制提高成单率
多层级达人营销布局，联动明星推进品牌年轻化建设
短视频吸粉结合优质服务，将电陶炉打造成品牌爆款
深度绑定生活类腰部主播，拆解产品卖点激活转化
PART04带货主播分析
不同主播带货方向有别，差异化风格提升直播间竞争力
在厨房小家电领域，主要由家居、美食、全品类主播来进行直播带货，而不同类型的带货主播直播方式和技巧大不相同，主播在推广的时候可结合个人的特点打造差异化直播，来带动销售额的增长。
养生视角吸引中年用户，专业话术增强信任感
家常美食植入产品，垂类种草推动高效转化
“家庭作战”的团队模式，生活化情景种草传播
厨房小电获高频带货，提前曝光预热为直播造势
PART05结语
整体来看，受年初" 换新囤货热" ， 以及年中快手电商大促影响，上半年快手厨房小电行业表现出强力的上升势头，助推市场屡攀高峰。
作为新兴品类，空气炸锅的需求持续高涨，无论是推广力度还是销售成绩都位居厨房小电的头部位置。随着消费升级，一人食、养生等多元消费场景开始发酵，驱动未来
房小家电向着多功能、颜值化、高品质、健康无油烟等方向发展。
传统国货凭借多年以来的行业口碑赢得消费者的青睐；快品牌背靠千万老铁信任，不断探索和创新，发展自身核心竞争力；越来越多新锐品牌，通过结合品牌和平台生态调性，不断开展个性化的营销推广方式，持续收获销售新增长。
未来，快手厨房小电赛道将有哪些热卖品类新趋势？哪些家电新兴品牌和黑马主播将会崛起？飞瓜数据快手版与你一起拭目以待！
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