03、直播电商典型案例
淘宝直播:开启2.0新内容时代，打造内容与成交双轮驱动
淘宝直播对内部生态进行重建，将直播本域与猜你喜欢、逛逛、搜索、有好货等手淘场域实现“大公域贯通”，借此扩张用户新增量的更大空间。未来着重成交、与内容双指标，通过双轮驱动鼓励效率优先的带货模式，也鼓励通过内容化带动成长。
抖音电商:打造内容电商与货架电商终极业态，形成全域经营的完整销售链路
抖音电商从兴趣电商升级为全域兴趣电商，加上抖音商城的正式上线，抖音电商补足了电商平台“货架场景”，未来将与短视频和直播的“内容场景”和“营销场景”形成全场景协同的完整销售链路。
抖音电商：打造内容电商与货架电商平台
电商终极业态:开拓更多商家平台和消费者购物渠道，重点布局抖音商城、店铺等场景，打造兼具内容电商与货架电商的消费平台。
精营服务商生态:聚焦行业垂直化共建、产业带招培深耕、精细化降本增效三大方向，推动抖音电商生态长效发展。
加码生态布局
·发力云零售:帮助商家打通线下生意;
·建设供应链云仓:为商家提供解决方案、履约保障,为用户提供更好的物流体验;全面建设品牌阵地:针对头部品牌商家推出“DOU2000计划”，同时继续推进针对新锐品牌的“抖品牌计划”;
·打造百强产业带专项:规模化扶持产业带商家,助力区域经济发展。
兴趣电商内容与商品结合
内容种草到厨:直播/短视频口播/评论区引导进橱窗
产生兴趣逛店:短视频挂店铺内容引导到店铺短视频标题/评论区/底部引导搜索
快手电商:延续四个“大搞”理念,不断强化电商核心竞争力
快手平台持续加强直播电商核心能力建设，提升商品质量、供应链、品牌服务等维度的竞争力，通过四个“大搞”强化信任电商在内容、流量分发等方向的优势，其中升级大搞产业带升级为大搞快品牌，平台将为快品牌提供流量和政策上的扶持，助力快品牌快手平台快速成长。
快手快品牌成长路径
04、直播电商发展趋势
行业渐入深水区，直播电商需加快平台破圈与补短
淘宝直播、抖音电商、快手电商目前占据行业主导，但淘宝早期作为货架电商，快手，抖音早期作为内容平台各自发展核心用户不同，这也成为后续转型面临的用户困境，未来各平台针对用户扩张，深度挖掘多圈层消费者，打破平台固化印象是重心。同时补助自身短板,货架电商内容战略将持续升级，通过做足“场”的氛围来增强用户粘性与转化率;而内容平台则需加强对商品供应链建设，严格选品以及上新速度,保障高效提供更优品质商品。
人工智能、5G、XR等技术的应用进一步推动直播电商升级
直播电商+人工智能
基于AI技术的应用，直播电商可以在选品、内容生产、供应链管理等方面更加智能化，同时可以为用户提供虚拟形象、虚拟主播等新型的互动方式,提升用户体验。
直播电商+5G/XR/4K8K技术
基于5G宽带、VR/XR以及4K8K等高清视频技术，直播电商可以为用户提供更多视角、多维度的超高清视频直播,让直播卖货不受地域限制，随时随地提供优质的直播体验。
直播电商+大数据
大数据应用一方面使直播电商能更深入地洞察用户的需求，另一方面，实时数据分析技术的应用也让直播电商能更快地发现问题，及时采取措施提升转化，优化直播效率。
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