一、2022年回顾与盘点
回顾2022年，国内疫情散发对经济稳定运行造成冲击，政府出台一揽子稳经济措施，但不确定因素仍较多，未来市场决策更需谨慎
消费者的关注点发生转变，市场恢复信心略显不足
疫情以来人们的消费观念不断变化：相比去年，“多储蓄，少消费”的观点认同度提高，尤其是高线城市、70/80后高收入人群消费保守化倾向十分显著
受多重不利因素影响，家电市场继续下滑，线上规模超线下，但同样开始直面流量趋弱挑战，未来走势的不确定性仍比较大
小家电市场持续依赖线上市场拉动增长，线上比重超过80%
小家电各品类需求端略有差异，清洁电器表现最为突出
二、传统厨房小电与新兴厨房小电的碰撞
2022年较多厨小家电规模呈现双位数下降，但额下降幅度缓于量下降，咖啡机市场增速较为突出
厨小品类优化持续上演，中高端市场占比提升
新兴厨房小电冉冉升起，占烹饪市场近三成比重
新兴厨小电”新”的诠释，符合时代潮流的烹饪方式贴近消费者需求
三、清洁电器——扫地机器人和洗地机的双驱动
消费升级浪潮下吸尘器市场呈“V”型回升态势，在不确定性较高的大环境下，预计2022年清洁电器市场增速仍保持两位数增长
产品升级促使格局重构，自清洁技术进一步夯实扫地机器人和洗地机在清洁电器市场核心地位
扫地机器人：额增量减态势不变，全能型基站产品C位出道成行业额增引擎
创新驱动高端化发展，扫地机器人市场均价节节高升，基站产品功不可没，其中全能型产品拉力最强
扫地机器人新品贡献率高达49%，全能型产品发展势不可挡
洗地机快速成长为清洁电器第二大品类且仍保持较快增长态势，目前不管是品牌格局还是市场价格均有较大不确定性
洗地机新品贡献率高达45%，健康化、智能化、多元化成为产品发展趋势
布艺清洁机为新晋黑马，深挖消费痛点、抓细分人群需求是目前市场发展必然趋势
四、个护电器——开启颜值经济的内卷时代
口腔护理—国产品牌乘胜追击，儿童高端电动牙刷、便携式冲牙器表现突出
美容仪市场呈现个位数增长，射频产品受消费者青睐，抗衰与组合功能产品为大多数消费者选择
美发系列市场升级更多的体现在中端市场，新品呈现多样化
电动剃须刀市场量需呈现两位数下降，国产品牌份额大幅提升
五、市场前瞻
传统电商流量遭遇挑战，社交电商依靠社交裂变收割新流量，吸尘器社交平台独占鳌头
家电渠道谋新途，聚焦下沉市场
身处信息被快速传播的互联网时代，环境污染和突发疫情催生对于健康的深切关注，家庭的健康需要被首要守护
健康家电年销售额在过去五年扩容超百亿，但在疫情反复冲击下市场发展同样出现波动
小家电品质升级的脚步从未停止
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